Evaluer un influenceur sur le web

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Avec la tendance du Web 2.0 qui est l’imminence d’une grande présence dans les réseaux sociaux, il devient incontournable de travailler avec un ou des influenceurs sur le web pour réussir une stratégie de communication efficace. Mais le nombre de gens qui travaillent dans le domaine de cette activité a le vent en poupe aujourd’hui. Cette explosion d’effectif rend difficile le choix d’un influenceur. Qui est leader d’opinion sur la toile? Comment mesurer la compétence d’un influenceur dans les réseaux sociaux ? Autant de questions à poser avant de s’engager avec un influenceur.

Ce qui se passe derrière les médias sociaux

Choisir un influenceur pour travailler pour le compte de votre site web nécessite un minimum d’expérience. Ici, il ne s’agit pas uniquement de compter le nombre de « j’aime » sur Facebook ou de « +1 » sur Google Plus pour choisir un influenceur. C’est comme la PageRank d’un site, c’est un indice qui permet d’apprécier la compétence et les actions effectuées par le site pour se positionner dans les moteurs de recherche, mais la pagerank ne donne pas toutes les informations utiles pour choisir les services du site. C’est un peu pareil dans le choix d’un influenceur, si celui-ci a déjà des milliers de suiveurs, c’est déjà un bon départ mais cela ne signifie pas qu’il est le candidat idéal pour travailler sur votre site.

Les médias sociaux par le biais de leurs adhérents ont choisi les leaders d’opinions. Ces leaders ont été identifiés par un système de choix complexe et difficile à appréhender. En effet, tous ceux qui ont publié dans les médias sociaux peuvent prétendre à devenir un leader d’opinion ceci en partant du principe qu’une publication influence une personne et cette personne partage l’information à une autre personne.

Les influencers sur internet se cachent souvent derrière un blog, une page Facebook, un compte twetter ou dans la section commentaire de blog ou dans la liste des participants à des forums de discussions. La question est donc de dégager cette personne de la masse pour lui confier le travail sur votre site web car avec ses relations et son savoir-faire, votre entreprise en ligne peut aussi devenir une entreprise leader dans votre domaine d’activité.

Comment évaluer la compétence d’un influenceur ?

Le travail au préalable avant de choisir un influenceur c’est d’abord d’identifier tous les influenceurs qui travaillent dans le domaine d’activité de votre site. Après quoi, vous n’avez plus qu’à trouver la personne idéale. Ce choix est basé surtout sur votre appréciation personnelle et professionnelle, mais pour vous aider voici quelques points qui vous donneront une idée de la personne qu’il faut.

- Fréquence de publication : privilégiez les personnes qui écrivent des actualités sur l’activité de votre site. Pensez aussi à analyser la pertinence de ses publications afin d’évaluer s’il connaît bien le monde du marché dans lequel est situé votre entreprise.

- Analyser son influence vis-à-vis de la position de ses adeptes. Est-ce qu’il est accepté en tant que leader, son opinion est-il accepté positivement ou négativement par ses adhérents ?

- Capacité à influencer les gens à prendre des décisions d’achat ou de consommation avec des rédactions pertinentes.

Ces quelques points vous permettent de connaitre les potentialités des influencer avec qui vous allez pouvoir collaborer. Ne pas oublier surtout qu’en matière de communcation sur internet, l’expérience compte toujours. C’est pourquoi, il est toujours conseillé de faire appel à des experts en web marketing ou en rédaction internet marseille pour travailler avec vous pour la mise en œuvre de votre stratégie de communication en ligne.

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